コーデ投稿でブランドPR

2023.06.12

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アパレル新作の予約販売・セール時期にも効果的！
インスタグラマーによるコーデ投稿で購入層にPR

現在では店舗を持たずにＥＣのみでブランド展開しているファッション系ブランドが数多く登場しています。たくさんのブランドの中で認知度を上げたい、新作アイテムの良さを知ってもらい購入につなげるにはどんな施策が有効なのか、
今回は、中でもお問合せの多いインスタやコーディネートアプリを使ったPR施策についてご紹介します。

コーデ投稿が購入のきっかけになっている現状

ファッションの情報収集手段として今、とても身近になっているのがインスタグラムなどの『SNS』や『コーディネートアプリ』です。日々投稿されるコーディネートをチェックしてから着る服を選んだり、着回しを学んだり、コーディネートアプリ内でお気に入りのアイテムをチェックしてセール開催時に購入するなど、コーデすることが生活の中にとけこんでいる現状があります。ファッション系アイテムを扱うブランドで欠かせないのがこのような媒体を使った施策です。なかでも、着用した写真と一緒にコメントをつけて投稿できる「インスタグラム」と各種『コーディネートアプリ』は、広告に代わるPR施策として最も効果のある施策です。

ブランドイメージアップと売上アップが見込める

インスタグラマーによるコーデ投稿施策とは、ブランドの商品アイテムをインスタグラマーに提供し、アイテムを身につけた写真や動画をアップしてもらうという施策です。すでにフォロワーやファンが多いインスタグラマーが身に着けてコーデ投稿してくれるので、ブランドイメージ向上や人気獲得も狙えます。センスのいい背景での撮影や、独自のかわいい演出などで、アイテムがより魅力的にみえることもこの施策のいいところ。また、コーデ写真のタグ付けから直接購入できる動線も増え、実店舗への来店の動機にもつながります。
コーデ投稿からＥＣ購入し、購入した方もさらに着用してコーデ投稿するというサイクルが成り立つことも。コーデ投稿施策は、ファッション好きな方へ届く、ファッションアイテムのPRには欠かせない施策となっています。

コーデ投稿でブランドPRするメリットとは？

◎PR依頼からコーデ投稿がスムーズに行える

インスタグラマーとの交渉・やり取りはすべてクロトが代行しており、ブランド側では商品の発送手配のみをお願いしております。
コーデ投稿や情報発信を日々のルーティンにしているインスタグラマーが多くいるのが現状です。各シーズンの新作など、ファッションコーデに使えるアイテムを試せる機会はインスタグラマー側にとっても有益です。春夏や秋冬のセール以外の時期でも、特に注力したいアイテムなど、数点の依頼から依頼し、PRの反響をみることができます。セールやクーポンが出ている時期にコーデ投稿をお願いしたり、アイテムの予約段階からＰＲしてもらい、注目を集めることも可能です。

◎サイズ感、素材の質感などが伝わりやすい

ファッションアイテムは、商品だけが撮影された写真より、誰かが着用している写真が有効です。商品の色や形、全体的なシルエットはもちろん、ネットで買うとなったら心配になってくるがサイズ感も、インフルエンサーの身長などから視覚的に把握できます。また、着用してくれるインフルエンサーは、写真に加えて、着心地や履き心地を文章コメントで補足してくれるので、購入を考えている方にも参考にしてもらえる情報が増えます。写真だけでなく、動画でのコーデ投稿も有効です。ふんわりしたスカートや、艶感のある革素材など、静止画では伝わりにくい商品の特徴が、インフルエンサーの動きでＰＲできます。

◎ブランドには今までなかった視点がみつかる

ファッションインフルエンサーにコーデ依頼をすると、ブランド側にはなかった視点のコーディネートがみつかります。インフルエンサーのコーデの組み方は様々なスタイルがあるので、新しい視点を発見するのも新鮮です。ブランドが発信してきたコーデのイメージとは違うコーデが生まれることは、今とは違う購買層に向けた新しいPRになるということです。ですので、１つの商品を複数のインフルエンサーにPRしてもらうこともおすすめです。

◎購入までの動線が増える

コーディネートアプリ内でのブランドのタグをつけた投稿や、インスタグラムでのタイアップ投稿は、ブランドの認知度を高めます。インスタグラマーがブランドECサイトへの橋渡しとなって、機能面でもアクセスの動線が広がり、商品詳細ページへのアクセスも増えます。インスタグラマーのフォロワーからのいいねやコメントなどで、今までブランドを知らなかった層へ新作アイテムなどを告知することが可能。
インスタグラマーの有志ではありますが、コーデ投稿を依頼した媒体以外の複数のアプリでもPRのお願いができる場合もあります。

◎感想やフィードバックが集まる

クロトでは、インフルエンサーにファッションアイテムのPR投稿やギフティング施策をお願いする際、別途オプションでアンケートに回答していただくプランも用意しております。公開されるコーデ投稿ではわからなかった、ブランドに対する素直なイメージや、ブランドの認知度、商品の気に入ったポイントや改善してほしいポイントなどをインスタグラマーからヒアリングすることで、現状把握と今後の改善に役立てることも可能です。一対一の店舗接客で集めることがむずかしい、購入してからの感想をいただける機会は貴重です。ネガティブな意見もブランドの品質改善やデザイン展開に役立ていることができます。

◎販促が持続でき、ファン層も広がる

着用してくれている写真は、交渉により二次利用でも活用できます。モールECでの商品ページにコーデ写真を追加掲載することで、購入検討の際イメージしやすくなります。コーデ投稿写真を利用して、特集ページを作成したり、自社ECサイトのコンテンツとしても活用することもおすすめです。また、ギフティングで提供したアイテムは、引き続きコーデに使用してもらえるメリットもあります。知らないところでまたコーデに使用してくれる可能性もあるので、一過性のPRとは異なるメリットがあります。
※二次利用の交渉などもクロトで行います。

コーデ投稿のご依頼はクロトへ

ブランドイメージをアップさせながら認知を広げ、購入へつなげる「コーデ投稿」施策は、ファッションブランドPRの主流となっています。
新作や定番のアイテムなど、インスタグラマーの日々のコーデに取り入れてもらいながら、効果の持続するPRをしてみませんか？

※対象SNS・実施コーディネートアプリはご相談ください。
※御社の依頼点数などによってご予算によって変わりますので、お気軽にご相談ください。

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